2014中國(guó)會(huì)展業(yè)仍活力不減，特別是展覽業(yè)呈現(xiàn)難得的繁榮，北上廣深蓉都可謂心滿(mǎn)意足。隨著上海國(guó)家會(huì)展中心的開(kāi)業(yè)，和北京國(guó)家會(huì)議中心成功服務(wù)接待APEC會(huì)議，更是讓國(guó)人意氣風(fēng)發(fā)。

實(shí)事求是地說(shuō)，經(jīng)過(guò)了30多年的發(fā)展，中國(guó)的會(huì)議和展覽數(shù)量、組織水平和項(xiàng)目質(zhì)量都取得大幅進(jìn)步。

盡管，2012年12月，中央的一系列措施抑制了大規(guī)模的不必要政府會(huì)議和政府主導(dǎo)展覽項(xiàng)目，公款消費(fèi)以及因此引起的政府會(huì)議支出下降迅猛，當(dāng)初業(yè)內(nèi)甚至擔(dān)心這些措施會(huì)對(duì)會(huì)展業(yè)造成消極影響。但事實(shí)證明，這種擔(dān)憂(yōu)非但不必要，而且還有意料之外的好處——迫使政府收起那只習(xí)慣了大手大腳花錢(qián)的手，開(kāi)始敬畏媒體和公眾了，將屬于市場(chǎng)的交給市場(chǎng)。

然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的更新頻率與市場(chǎng)需求，會(huì)展業(yè)似乎無(wú)法阻止新鮮血液的進(jìn)入。

　　一步之遙

表面的繁榮，并不能保證可持續(xù)的發(fā)展加速度。況且，這繁榮，經(jīng)不住資本的拷問(wèn)：人均收入如何，人均利潤(rùn)如何，投入產(chǎn)出比如何？2013年會(huì)展業(yè)產(chǎn)值估計(jì)是3870億元，約占全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.68%。比較一下，2013年國(guó)內(nèi)旅游收入就達(dá)到了2.63萬(wàn)億元（不含出境旅游和入境旅游）。諸君也許立馬會(huì)說(shuō)，這么比較有意義嗎？是的，如果單純比較產(chǎn)值和占全國(guó)GDP的比重，旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)不是一個(gè)量級(jí)的，因此，會(huì)展業(yè)似乎永遠(yuǎn)上不了頭條。但不妨看看背后驅(qū)動(dòng)各自發(fā)展的力量。

在會(huì)展業(yè)，無(wú)論是展覽主辦和會(huì)展場(chǎng)館方面，國(guó)有企業(yè)都擔(dān)當(dāng)著老大的角色，會(huì)議產(chǎn)業(yè)鏈上民營(yíng)企業(yè)較為活躍，但普遍散而小，做得有規(guī)模的還是那些國(guó)有企業(yè)。與政府關(guān)系緊密的社團(tuán)、事業(yè)單位作為會(huì)展主辦方，辦會(huì)辦展方式仍然具有典型的政府味道。

相對(duì)于旅游業(yè)，僅由旅游局這個(gè)單一機(jī)構(gòu)來(lái)管理不同，各地的會(huì)展業(yè)主管部門(mén)常常有貿(mào)促機(jī)構(gòu)、會(huì)展辦、商務(wù)局、旅游局四個(gè)“婆婆”，這四個(gè)角色不是互相博弈，就是懶政。

會(huì)展業(yè)有幾個(gè)上市公司？但旅游概念的上市公司又是多少家呢？旅游業(yè)吸引了眾多社會(huì)資本，而社會(huì)資本卻不愿進(jìn)入會(huì)展業(yè)，不僅僅是因?yàn)橥顿Y回報(bào)低，這里面還有一個(gè)準(zhǔn)入的問(wèn)題。

因此，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的差距，絕不只是產(chǎn)值、稅收、創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)這三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上的一步之遙。

　　太陽(yáng)照常升起

會(huì)展業(yè)存在著小富即安的心理，這跟國(guó)企的角色有很大干系。做好了是應(yīng)該的，但卻缺少令人值得為之奮斗的激勵(lì)機(jī)制；做不好就要追究最高層和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的責(zé)任，這勢(shì)必造成國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)回避風(fēng)險(xiǎn)以免出錯(cuò)的蝸牛心態(tài)。因創(chuàng)新就要冒一定風(fēng)險(xiǎn)，于是乎，創(chuàng)新只能成為一句“高調(diào)”的口頭禪。只有具有企業(yè)家精神，才能驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)。

而社團(tuán)、事業(yè)單位則把持著寶貴的資源，行事方式同樣過(guò)于謹(jǐn)慎，沒(méi)有開(kāi)放的胸懷，缺少把項(xiàng)目做大做強(qiáng)的意愿。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，還有一個(gè)原因是政府始終舍不得松開(kāi)那只手，政府依然過(guò)度參與，市場(chǎng)機(jī)制未能發(fā)揮決定性作用，社會(huì)資本進(jìn)入存在障礙。

在服務(wù)業(yè)，人起著決定性的作用。12月10日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)·會(huì)展周刊》的“會(huì)展大咖秀”欄目沙克仲的一篇文章：“會(huì)展‘老大’們還缺什么”，對(duì)主辦方提出了質(zhì)疑：“我們展位供不應(yīng)求，我們不差錢(qián)，中國(guó)是個(gè)大市場(chǎng)，老外不敢不來(lái)，你不來(lái)有別人來(lái)。我們的一些展會(huì)主辦方仍然一如既往地‘自信’和沾沾自喜。我們的一些‘老大’們不缺‘自信’，缺的是扎根在骨子里的服務(wù)意識(shí)。”

民營(yíng)、外資會(huì)展企業(yè)也在發(fā)展，但總體而言大家“相安無(wú)事”，沒(méi)必要你爭(zhēng)我斗，也就少了一股銳氣，沒(méi)有了并購(gòu)、重組、重大投資，更想不到要用科技手段提升服務(wù)質(zhì)量。2014年，除大連北方國(guó)際展覽股份有限公司在新三板掛牌、上海大虹橋國(guó)家會(huì)展中心落成、APEC會(huì)議在北京舉辦，會(huì)展業(yè)里讓人們津津樂(lè)道的重話(huà)題實(shí)在不多。

　　陽(yáng)光燦爛的日子

10月底，阿里巴巴推出新獨(dú)立航旅品牌“去啊”；百度也投資了去哪兒網(wǎng)。10月22日，阿里巴巴等四家投資方對(duì)快的打車(chē)完成B輪投資，總額超過(guò)1億美元。12月9日，滴滴打車(chē)宣布獲得D輪融資，規(guī)模超過(guò)7億美元，其投資方之一為騰訊。12月17日，百度與全球打車(chē)軟件鼻祖Uber簽署戰(zhàn)略合作及投資協(xié)議，百度付出的金額估計(jì)是6億美元。

12月15日，專(zhuān)攻出境旅游的途牛旅游網(wǎng)宣布與弘毅投資、京東商城、攜程旗下子公司“攜程投資”以及途牛首席執(zhí)行官與首席運(yùn)營(yíng)官簽訂股權(quán)認(rèn)購(gòu)協(xié)議，途牛將向上述投資者出售1.48億美元的新發(fā)行股份。

為何陽(yáng)光照不到會(huì)展業(yè)這個(gè)領(lǐng)域？真的是因?yàn)闀?huì)展業(yè)總的盤(pán)子太小？筆者不認(rèn)為會(huì)展業(yè)總產(chǎn)值不夠大，但遺憾之處在于中國(guó)缺少美國(guó)那么一個(gè)權(quán)威的定期發(fā)布的會(huì)議業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告。筆者贊同某位會(huì)議場(chǎng)地預(yù)定和注冊(cè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)公司總裁的說(shuō)法：會(huì)展業(yè)的從業(yè)人員相對(duì)而言不愛(ài)學(xué)習(xí)新技術(shù)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新生事物缺乏足夠的熱情和興趣，缺少緊迫感。

如內(nèi)部變革一時(shí)半會(huì)兒不能發(fā)生，那就借助于外部力量。都說(shuō)BAT（百度、阿里巴巴、騰訊三巨頭）過(guò)后寸草不生，但大樹(shù)底下也是好乘涼啊。目前，BAT正在布局商用WiFi，后者被視為又一大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口，甚至被稱(chēng)為“入口中的入口”。商用WiFi市場(chǎng)主要分商場(chǎng)、餐廳等固定場(chǎng)所和公交等交通工具。

細(xì)想之，作為商用WiFi的主力市場(chǎng)之一，酒店、會(huì)議中心、展覽場(chǎng)館等固定場(chǎng)所，全國(guó)一年下來(lái)接待多少人次？酒店訂房，差旅涉及到的機(jī)票、高鐵車(chē)票、出租車(chē)、娛樂(lè)、餐飲，會(huì)展需要的印刷服務(wù)、小禮品，這市場(chǎng)得多大！

如BAT進(jìn)入，會(huì)展業(yè)將面臨又一次洗牌？拭目以待！

內(nèi)容摘要：?位于虹橋商務(wù)區(qū)的國(guó)家會(huì)展中心將于今年全面投入運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)上海全市展覽面積將達(dá)100萬(wàn)平方米，位列世界第一。 一座城市有如此多的展覽館，會(huì)否導(dǎo)致同城大戰(zhàn)，從而影響上海走向國(guó)……

振興民族品牌不能只在國(guó)內(nèi)喊口號(hào)，必須得在國(guó)際化的范疇下運(yùn)作。

首旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 段強(qiáng)

國(guó)企“走出去”非常重要，在出海的過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)也會(huì)看準(zhǔn)機(jī)會(huì)開(kāi)展國(guó)際并購(gòu)并成立跨國(guó)公司。首旅正在研究海外并購(gòu)計(jì)劃，因?yàn)檎衽d民族品牌不能只在國(guó)內(nèi)喊口號(hào)，必須得在國(guó)際化的范疇下運(yùn)作。

　三年之內(nèi)，萬(wàn)達(dá)旅行社要做到全國(guó)最大。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng) 王健林

三年之內(nèi)，萬(wàn)達(dá)旅行社的收入要達(dá)到200億元，做到全國(guó)最大，2020年，到萬(wàn)達(dá)旅游項(xiàng)目（度假區(qū)、萬(wàn)達(dá)城、酒店）的人次將超過(guò)2億，成為世界第一大旅游企業(yè)。未來(lái)萬(wàn)達(dá)要有度假區(qū)、旅行社，將來(lái)有必要的話(huà)還可能再搞航空公司，就是把旅行的這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈做完整。

　該打價(jià)格戰(zhàn)的打價(jià)格戰(zhàn)，主動(dòng)用利潤(rùn)換取市場(chǎng)。

攜程網(wǎng)CEO 梁建章

攜程近期花大力氣去培育市場(chǎng)，放開(kāi)利潤(rùn)的包袱，該打價(jià)格戰(zhàn)的打價(jià)格戰(zhàn)，主動(dòng)用利潤(rùn)換取市場(chǎng)。在資本市場(chǎng)，我們的這種戰(zhàn)略使我們股價(jià)反而升了。前提是看到我們有更多的投入，我們推出了很多新產(chǎn)品且價(jià)格非常有競(jìng)爭(zhēng)力。

　如果你沒(méi)有一個(gè)明確方向，就談不上發(fā)展。

眾信旅游董事長(zhǎng) 馮濱

眾信旅游目前首要考慮的不是市值，頭等大事是殺出血路的問(wèn)題。留給我們的只有兩年時(shí)間。未來(lái)的一年，從流量端到消化功能、產(chǎn)品制造功能，再到上游資源的掌控能力，如果你沒(méi)有一個(gè)明確方向，就談不上發(fā)展。

談不上和誰(shuí)搶份額，因?yàn)橛刑嘞M(fèi)者的需求還沒(méi)有被滿(mǎn)足。

阿里航旅事業(yè)群總經(jīng)理 李少華

我覺(jué)得中國(guó)消費(fèi)者的需求是多樣性的，談不上和誰(shuí)搶份額，因?yàn)橛刑嘞M(fèi)者的需求還沒(méi)有被滿(mǎn)足。我想用更低的價(jià)格、更好的服務(wù)來(lái)讓更多的人和我們合作。

郵輪低價(jià)甩賣(mài)是飲鴆止渴的一條死路。

皇家加勒比亞洲和中國(guó)業(yè)務(wù)副總裁 劉淄楠

很多中國(guó)市場(chǎng)的郵輪公司把價(jià)格拉低，把船位賣(mài)出去，游客看到了便宜的價(jià)格很容易去買(mǎi)，但是我認(rèn)為這是飲鴆止渴的一條死路。郵輪的品質(zhì)至關(guān)重要。皇家加勒比看好中國(guó)市場(chǎng)，明年皇家加勒比將會(huì)在中國(guó)投入4艘郵輪。

北京商報(bào)記者 關(guān)子辰/文 韓瑋/漫畫(huà)

中國(guó)國(guó)際家具展主場(chǎng)館仍駐地浦東 上海新國(guó) 際博覽中心

求變是中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)的取勝法寶。變化之一是國(guó)際化程度進(jìn)一步提升。2015年，土耳其國(guó)家展團(tuán)首度參展，在 N1 號(hào)館已簽約1075平方米，這是土耳其展團(tuán)在廣州參展數(shù)年后，第一次移師中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)，也是中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)的一次重大突破。求變之二，是將 N1 號(hào)館改變成時(shí)尚家具館，該館將成為 2015年耀眼的明星館，這是提升中國(guó)家具整體水平的又一重大舉措。求變之三是進(jìn)一步做大“中國(guó)國(guó)際家居設(shè)計(jì)周”和展店聯(lián)動(dòng)，使中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)的總體參展企業(yè)超過(guò)3000家。

求變也是全中國(guó)家具業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)勞動(dòng)力，原材料價(jià)格的快速上漲，中國(guó)政府的環(huán)保戰(zhàn)略，使得中國(guó)家具正逐步在國(guó)際市場(chǎng)失去以往的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)家具協(xié)會(huì)已明確要重點(diǎn)抓家具業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和家具產(chǎn)業(yè)集群的工作，提高效率，降低成本，保持中國(guó)家具在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為此，中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)將做出重大調(diào)整，將浦東新國(guó)際博覽中心60,000平方米的室外館和浦東世博展覽館的40,000平方米展覽場(chǎng)地，專(zhuān)門(mén)用于展出中檔水平價(jià)廉物美的民用家具，使國(guó)內(nèi)外買(mǎi)家觀(guān)展訂貨有更多的選擇空間。

2014中國(guó)國(guó)際家具展展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)洽談

將在2015年9月舉辦的第二十一屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)是第二個(gè)20年的又一個(gè)新開(kāi)端。在全球家具業(yè)期待這一20萬(wàn)平方米亞洲家具業(yè)最高水平的展覽會(huì)以更高水平呈獻(xiàn)€€業(yè)界的同時(shí)，我們更加期待10萬(wàn)平方米的價(jià)廉物美家具的展出。

眾所周知，2015年9月，上海將在歷史上首次有兩個(gè)家具展覽會(huì)同期舉辦，這將不但趨使中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)的老觀(guān)眾再度前來(lái)采購(gòu)，也一定會(huì)有大批新客戶(hù)前來(lái)浦東一睹中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)的風(fēng)采。

另?yè)?jù)浦東，浦西兩個(gè)展館透露的2015年各自的出租信息，我們有理由認(rèn)為，在未來(lái)可見(jiàn)的3年之內(nèi)，上海的展覽業(yè)的中心仍在浦東：

2015年，浦東新國(guó)際博覽中心已簽約的出租面積超過(guò)500萬(wàn)平方米。在浦東新國(guó)際博覽中心2014年舉辦的105場(chǎng)展會(huì)中，僅有紡織、汽車(chē)、自行車(chē)、廣告等9個(gè)展覽會(huì)搬遷至虹橋新展館。2015年，新國(guó)際博覽中心展覽會(huì)的數(shù)量仍高達(dá)97場(chǎng)，而目前虹橋新展館透露將有34場(chǎng)簽約展會(huì)（來(lái)源：上海展會(huì)網(wǎng)shexpo.me）。

繼新國(guó)際博覽中心中方董事長(zhǎng)前不久在報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等權(quán)威媒體辟謠新國(guó)際拆遷傳聞后，11月26日，在德國(guó)慕尼黑展覽中心為新國(guó)際博覽中心德方股東代表、新國(guó)際博覽中心奠基人Egetelmeir先生舉辦的告別宴會(huì)上，中方董事長(zhǎng)、上海陸家嘴股份有限公司楊小明先生再次辟謠，新國(guó)際展覽中心不會(huì)搬遷。

今年上半年，浦東新國(guó)際博覽中心與代表了80%權(quán)重的30多家展覽會(huì)主辦單位簽定了5年租館的長(zhǎng)期合作協(xié)議，涉及50多個(gè)項(xiàng)目。上海博華國(guó)際展覽有限公司更是與新國(guó)際博覽中心簽了10年長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作租館協(xié)議。

展會(huì)主辦方博華舉辦的家具、酒店、醫(yī)藥` 食品、游艇展現(xiàn)場(chǎng)精彩集錦

上海博華國(guó)際展覽有限公司是一家上海本土企業(yè)與倫敦上市公司亞洲博聞合資組建的中外合作企業(yè)，在中國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞、印尼、印度都有主辦的國(guó)際性家具展覽會(huì)。上海博華還是上海會(huì)展協(xié)會(huì)認(rèn)定的在上海主辦展覽會(huì)的最大主辦機(jī)構(gòu)。2014年，博華全年家具、酒店、醫(yī)藥/食品、游艇等展覽會(huì)面積高達(dá)88萬(wàn)平方米，比2013年增加了20%。

中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)自1993年起，與中國(guó)家具協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，各省市家具協(xié)會(huì)協(xié)辦。從3000平方米發(fā)展到350,000平方米，已成為亞洲水平最高，參展企業(yè)數(shù)量最多的專(zhuān)業(yè)家具展。今年3月，中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)與東莞名家具展覽會(huì)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。今年8月，中國(guó)家具協(xié)會(huì)，上海博華又與遼寧省家具協(xié)會(huì)合作，在沈陽(yáng)合作主辦沈陽(yáng)家具博覽會(huì)。12月6日，上海博華又將在廣東中山古鎮(zhèn)舉辦首屆照明和家居裝飾設(shè)計(jì)展覽會(huì)。

第二十一屆中國(guó)國(guó)家具展 2015年9月9-12 日 與您相約上海浦東

展位號(hào)：3H孕嬰童展區(qū)游藝區(qū)

展出位置：國(guó)家會(huì)展中心3H展館

兒童淘氣堡

????兒童淘氣堡是新一代少年兒童活動(dòng)中心。它是根據(jù)兒童特征設(shè)計(jì)的，通過(guò)科學(xué)的立體組合形成一個(gè)集游樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、益智、健身為一體的新一代少年兒童活動(dòng)中心，將兒童置身于一個(gè)驚險(xiǎn)刺激、又安全放心的游樂(lè)環(huán)境。該設(shè)施有利于孩子充分發(fā)揮活動(dòng)力和想象力，在玩得開(kāi)心的同時(shí)，身體得到有氧耐力煅煉。

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兒童拓展訓(xùn)練

兒童拓展訓(xùn)練遵循了兒童身心成長(zhǎng)法則以及認(rèn)知規(guī)律，抓住了3—12歲兒童左右腦思維開(kāi)發(fā)的敏感期，給予適當(dāng)強(qiáng)度的提升訓(xùn)練，磨練意志，使孩子在面對(duì)問(wèn)題、思考問(wèn)題時(shí)，能夠強(qiáng)有力的解決。有利于滿(mǎn)足小朋友們爭(zhēng)強(qiáng)好勝、不甘落后、勇于探險(xiǎn)等心理要求，使孩子們更加健康快樂(lè)聰明地成長(zhǎng)；同時(shí)有利于培養(yǎng)兒童勇敢、堅(jiān)韌、頑強(qiáng)的個(gè)性,?鍛煉速度、力量、平衡、協(xié)調(diào)等素質(zhì)，達(dá)到強(qiáng)身健體、健腦益智的目的。

活動(dòng)特色：軟體組合選用進(jìn)口PVC皮+加海綿

1、產(chǎn)品色彩鮮艷，鍛煉小孩子的旋轉(zhuǎn)能力，安全舒適。

2、培養(yǎng)寶寶的邏輯思維能力。

3、鍛煉合作技巧，提高動(dòng)手能力。

4、增強(qiáng)辨別形狀，事物的能力。

5、促進(jìn)手眼協(xié)調(diào)，刺激感官發(fā)育。

6、開(kāi)發(fā)大腦思維，認(rèn)識(shí)不同的顏色。

參展公司：上海靈谷文化傳播有限公司

展位號(hào)：??2號(hào)館?c2-9

機(jī)器人的鐵漢魅力，賽博坦星球的全明星陣容！

那些記憶里中的超級(jí)英雄們——變形金剛曾經(jīng)俘獲了無(wú)數(shù)粉絲觀(guān)眾，電影《變形金剛4》在2014年全球上映，掀起新一輪汽車(chē)人粉絲狂追浪潮。電影迷們才欣賞完科幻大片《變形金剛4》，還在遙遙無(wú)期的盼著《變形金剛5》上映嗎？

??? 11月12日，國(guó)家會(huì)展中心（上海）將迎來(lái)上海時(shí)尚生活消費(fèi)展2H展館變形金剛30周年特展展區(qū)。該展區(qū)是由尚格會(huì)展股份有限公司攜手上海靈谷文化傳播有限公司重金打造。本次展覽將帶來(lái)規(guī)模最大、數(shù)量最全的變形金剛?cè)餍顷嚾荩?0余個(gè)大小不一的變形金剛將霸氣亮相展區(qū)，再現(xiàn)電影中的震撼場(chǎng)景，汽車(chē)人VS霸天虎的精彩戰(zhàn)場(chǎng)，將刷新你的感官體驗(yàn)！

??? 你見(jiàn)過(guò)三米高的變形金剛、六米高的變形金剛，但你見(jiàn)過(guò)十米的變形金剛嗎？變形金剛特展將以十米高的巨無(wú)霸大黃蜂領(lǐng)銜一眾大小不一的機(jī)器人超強(qiáng)陣容亮相，排場(chǎng)十足。它們不僅能模擬人說(shuō)話(huà)，更能做出栩栩如生的動(dòng)作，通體發(fā)亮，犀利的激光眼仿佛能看穿你。

????上海的“金剛迷”們有福了，消費(fèi)展現(xiàn)場(chǎng)不僅能賞車(chē)、玩車(chē)、購(gòu)車(chē)，更能在變形金剛的科幻世界里爽到極致！如果你是小朋友，趕緊來(lái)加入賽博坦星球狂歡Party；如果你是大朋友，更要踏上快樂(lè)變形之旅返老還童，11月12-16日，快來(lái)國(guó)家會(huì)展中心2H館參與變形金剛家族的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，一睹變形金剛的真實(shí)風(fēng)采！

　　北京大型展覽逐漸流失

誰(shuí)都沒(méi)想到中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)會(huì)突然宣布明年不在北京舉辦了，這個(gè)事情發(fā)生在今年4月，而在此之前，它在這里已經(jīng)舉辦了22屆。事實(shí)上，它從數(shù)據(jù)上看發(fā)展得不錯(cuò)，從1993年的1萬(wàn)多平方米的展出面積、391家參展商，發(fā)展到2013年的10萬(wàn)平方米展出面積和1000余家參展商。

中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)的下一站是上海國(guó)家會(huì)展中心，甚至還把名字改為了“中國(guó)國(guó)際時(shí)裝展（CHIC）”。主辦方并沒(méi)有明說(shuō)原因，但它已經(jīng)不是個(gè)案，大型展會(huì)從北京流失已經(jīng)成為一種常態(tài)。

已在北京舉行了7屆的中國(guó)國(guó)際汽車(chē)商品交易會(huì)（中國(guó)國(guó)際汽車(chē)零部件博覽會(huì)）也將在今年的10月移師上海國(guó)家會(huì)展中心；原本每年春秋2屆分別在北京和上海舉辦的intertextile中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)，從今年起會(huì)全部在上海舉辦……

展會(huì)行業(yè)是典型的“候鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)”，展會(huì)和參展商猶如逐水草而居的候鳥(niǎo)，哪兒環(huán)境好、關(guān)注度高、吸金力強(qiáng)就往哪兒走，這是整個(gè)行業(yè)的特征，但為什么他們要離開(kāi)北京，選擇上海呢？

　　展覽業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸

其實(shí)北京的展會(huì)行業(yè)發(fā)展得不錯(cuò)。《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2013）》提到，近些年來(lái)，北京的一些品牌展會(huì)成長(zhǎng)十分迅速，不僅單個(gè)展會(huì)的展出面積翻番，甚至連續(xù)翻番的展會(huì)都不在少數(shù)。

其中的一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，2013年北京7個(gè)主要展覽場(chǎng)館，即中國(guó)國(guó)際展覽中心、中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）、全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、國(guó)家會(huì)議中心、北京展覽館、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心展廳和北京國(guó)際會(huì)議中心共舉辦了400場(chǎng)展覽會(huì)。

一個(gè)不可忽視的隱患就是雖然展覽面積和展覽收入都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，而展覽數(shù)量卻在減少。上述的報(bào)告指出了幾個(gè)很特別的原因：展館太小、交通太差。

“北京目前的展館規(guī)模有限，難以承載更大規(guī)模的展會(huì)，這迫使我們?nèi)で蟾玫膱?chǎng)地。”一位展會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人坦言。

他提到的問(wèn)題的確真實(shí)地存在著。例如，中國(guó)國(guó)際展覽中心新館作為北京規(guī)模最大、功能最為完善的展覽中心，一期投入使用106880平方米。而像intertextile中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)這樣的展會(huì)，它的展覽總面積早就超過(guò)了20萬(wàn)平方米。

“對(duì)于北京的展館而言，這個(gè)現(xiàn)象很普遍。隨著展會(huì)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，展館的展覽面積已不能滿(mǎn)足他們的要求了。我們已‘送出’了很多展會(huì)，比如北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際眼鏡業(yè)展覽會(huì)等。”北京展覽館副總經(jīng)理張利說(shuō)，“作為中小型場(chǎng)館，我們的室內(nèi)室外展覽面積總計(jì)約為3萬(wàn)平方米，而一些有潛力的展會(huì)在培育5-6年后，規(guī)模就超過(guò)了5萬(wàn)平方米，在這種情況下，人家肯定會(huì)選擇更換規(guī)模更大的場(chǎng)館。”

而且北京展館配套的不完善也在變相地“轟”走很多客戶(hù)。除了中國(guó)國(guó)際展覽中心新館、國(guó)家會(huì)議中心之外，其他幾個(gè)大展館都分布在市中心。北京的交通狀況無(wú)須贅述，由于展覽會(huì)在短期內(nèi)聚集大量人流，其造成的交通擁堵一方面給觀(guān)眾參展帶來(lái)了不便，另一方面也降低了參展商搭建和撤展的效率。

而最大的中國(guó)國(guó)際展覽中心新館在順義區(qū)，距離市中心32公里，開(kāi)車(chē)近一個(gè)小時(shí)。新國(guó)展周邊的配套設(shè)施目前還不完善，但即便如此，2014年北京國(guó)際車(chē)展在新館舉辦時(shí)，也出現(xiàn)了交通擁堵與停車(chē)不便的問(wèn)題，市區(qū)的情況可想而知。

某大型合資展覽公司負(fù)責(zé)人一針見(jiàn)血地指出，北京的展覽業(yè)短板正愈發(fā)明顯：?jiǎn)误w展館沒(méi)有超過(guò)20萬(wàn)平方米的；作為中心城市，交通物流條件并不便利；并且檔期太容易受到特定活動(dòng)的影響，“因此展會(huì)和參展商流失成為必然現(xiàn)象”。

　　上海意圖借勢(shì)逆襲

而跟北京相反的是，6月30日，上海的國(guó)家會(huì)展中心A、B館正式交付使用。這只是啟用了一半，按照計(jì)劃，該展館共有四大展館、13個(gè)展廳，總建筑面積達(dá)到了驚人的147萬(wàn)平方米。

根據(jù)《中國(guó)展覽年鑒（2013）》顯示，2013年上海主要的展覽場(chǎng)館有13個(gè)，可供展覽的面積為55萬(wàn)平方米。而到2015年中博會(huì)會(huì)展綜合體建成之后，上海將有超過(guò)100萬(wàn)平方米的場(chǎng)館可供使用。

據(jù)了解，只是上海國(guó)家會(huì)展中心在2015年所簽的展覽面積就已經(jīng)達(dá)到了300多萬(wàn)平方米。不僅僅是北京，包括來(lái)自廣州、深圳的展會(huì)也在向上海轉(zhuǎn)移。比如曾在廣州舉辦了33屆的中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)就將把2015年秋季展放到上海虹橋展館，而在深圳舉辦了六年的中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)明年也會(huì)出現(xiàn)在上海。

大型展館當(dāng)然不是惟一的決定性因素，上海會(huì)展當(dāng)局不斷地在推出新的展覽政策，這很大地刺激了當(dāng)?shù)氐恼褂[經(jīng)濟(jì)。

5月26日，上海會(huì)展業(yè)公共信息服務(wù)平臺(tái)正式上線(xiàn)。該平臺(tái)引入了部門(mén)審核結(jié)果和誠(chéng)信評(píng)估模塊。包括工商、公安、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等涉及會(huì)展監(jiān)管的多個(gè)部門(mén)對(duì)展會(huì)的監(jiān)管意見(jiàn)全部上網(wǎng)，對(duì)合格需整改和不合格的展會(huì)在要求整改和叫停之余，還加大展會(huì)以及主辦方在下一次辦展時(shí)的監(jiān)管頻次。

上海會(huì)展官方代表還在2014中國(guó)（北京）國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上表示，上海會(huì)展當(dāng)局正在不斷地進(jìn)行行政體制的改革。自6月1日起，上海放開(kāi)了對(duì)辦展主體資質(zhì)的限制，外地的展會(huì)主辦方也可在上海辦展。并且辦展申報(bào)材料由原先的九項(xiàng)簡(jiǎn)化成四項(xiàng)，主辦方十天內(nèi)可獲取批準(zhǔn)。

　　“無(wú)論是上海還是廣州，其會(huì)展當(dāng)局近期在展覽業(yè)的發(fā)展上都不斷推出新的政策，而北京卻很少有相關(guān)政策的出臺(tái)。” 中國(guó)會(huì)展門(mén)戶(hù)創(chuàng)始人黃勇說(shuō)，“官方對(duì)于北京作為展覽城市的定位不那么清晰。”

　　“也許是因?yàn)闀?huì)展業(yè)對(duì)北京GDP的拉動(dòng)并沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并且北京有諸多的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，不怎么缺乏經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這都使得官方在促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上動(dòng)力不足。”黃勇說(shuō)。

　　“其實(shí)在會(huì)展發(fā)展思路上，北京已經(jīng)落后。北京展覽業(yè)有可能將逐漸地‘邊緣化’。現(xiàn)在的一線(xiàn)展覽城市是北上廣三足鼎立，或許兩三年之后，這個(gè)格局將發(fā)生巨大的變化，北京將不再是一線(xiàn)展覽城市。”黃勇的擔(dān)憂(yōu)很極端，他也并不愿意看到這樣的情況發(fā)生。

北京亟須打響“反擊戰(zhàn)”

其實(shí)面對(duì)著展會(huì)的流失，北京會(huì)展業(yè)并沒(méi)有停止思考，他們也在研究如何“反擊”。

首要問(wèn)題就是如何把各自的展館面積擴(kuò)大。全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館展覽中心主任陳軍就表示，農(nóng)展館的二期改擴(kuò)建正在規(guī)劃之中。他們也面臨著展會(huì)流失的問(wèn)題，其中最為典型的就是北京工程機(jī)械展，其在農(nóng)展館舉辦多年后，規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大到近20萬(wàn)平方米，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于農(nóng)展館所擁有的10萬(wàn)平方米展覽面積，最終只得移至其他場(chǎng)館舉辦。

對(duì)于二期的改擴(kuò)建規(guī)劃，陳軍說(shuō)有兩個(gè)模式正在討論中：“一是在農(nóng)展館現(xiàn)有的展覽區(qū)域上擴(kuò)建新的展館；另一種模式是與企業(yè)進(jìn)行合作，在農(nóng)展館現(xiàn)有地盤(pán)以外的地方建造新的展館。”陳軍告訴北京商報(bào)記者，“這兩個(gè)模式并不是‘二選一’，而是將同步進(jìn)行，目前農(nóng)展館的二期改擴(kuò)建規(guī)劃尚未成形，具體的擴(kuò)建規(guī)模尚未敲定”。

還有的中小展館在近期內(nèi)很難一下子增加展館面積，所以只能從配套服務(wù)上去給自己增加砝碼。張利就提到，北京展覽館短期內(nèi)有配套功能設(shè)施的改造計(jì)劃，包括對(duì)于會(huì)議區(qū)會(huì)議功能設(shè)施的完善，展廳配套的餐飲、休息區(qū)的升級(jí)改造等。通過(guò)這些改造提升展館的服務(wù)水平，提高展覽主辦方的滿(mǎn)意度。

在張利看來(lái)，北京的展覽行業(yè)雖然大型展會(huì)很多，但中小型展會(huì)仍是展覽市場(chǎng)的主體。北京展覽館將定位成精品展館，承接那些精品展覽。

而且京津冀一體化戰(zhàn)略的提出，也在為北京展覽業(yè)如何破題帶來(lái)思考。北京正面臨著取舍，究竟哪些功能將向天津、河北轉(zhuǎn)移尚未有公開(kāi)定論，但已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士提出，京津冀一體化下，將北京展覽業(yè)向天津、河北紓解或許會(huì)促進(jìn)整個(gè)環(huán)渤海地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系副教授高凌江提到，長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)各城市通過(guò)差異化定位、緊密合作，會(huì)展業(yè)得到很好的發(fā)展，而環(huán)渤海地區(qū)相對(duì)發(fā)展緩慢。“隨著京津冀一體化國(guó)家層面的提出，北京將部分展覽轉(zhuǎn)移至天津乃至河北，加大地區(qū)間的協(xié)同發(fā)展，這樣一方面可以分解北京的展覽壓力，另一方面可以發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大區(qū)域的展覽容量。”高凌江稱(chēng)。

正在建設(shè)的天津國(guó)家會(huì)展中心項(xiàng)目一期工程總建筑面積約62萬(wàn)平方米，室內(nèi)展覽面積20萬(wàn)平方米、室外展覽面積10萬(wàn)平方米，將于2015年下半年正式投入使用。但天津能否成功承接北京的大型展會(huì)，有業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)其缺乏基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的支撐而表示出自己的擔(dān)憂(yōu)。

“北京的展覽業(yè)亟須政府進(jìn)一步的關(guān)注與支持。”在一位不愿透露姓名的展覽業(yè)人士看來(lái)，不管是京津冀一體化下展覽功能的紓解，還是著力打造北京會(huì)議之都，未來(lái)北京的會(huì)展行業(yè)發(fā)展思路都需要官方清晰的定位。

　　業(yè)界看好中國(guó)會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)

北京商報(bào)記者近日獲悉，由商務(wù)部和中國(guó)貿(mào)促會(huì)共同發(fā)起的中國(guó)會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)正在籌建之中。中國(guó)會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)的成立，也被業(yè)界看成是我國(guó)展覽業(yè)多年的國(guó)家級(jí)行業(yè)組織缺失問(wèn)題，將得到徹底解決。“一個(gè)職責(zé)邊界清晰，分工科學(xué)規(guī)范，組織協(xié)調(diào)有力，政府、行業(yè)組織、企業(yè)三位一體的良性發(fā)展格局正在逐步形成。”中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心主任王志平在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)這樣描述中國(guó)會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)或?qū)?lái)的影響。

一位展覽企業(yè)經(jīng)營(yíng)者表示，中國(guó)會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)成立之后，希望發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)服務(wù)協(xié)調(diào)自律的作用，提高行業(yè)的自律水平，為政府決策提供支撐，為企業(yè)提供服務(wù)，做好政府和企業(yè)的橋梁。

資料顯示，目前展覽行業(yè)已經(jīng)存在的協(xié)會(huì)中，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的作用主要是經(jīng)濟(jì)研究，中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)主要是涉及展覽館層面的協(xié)會(huì)，這也說(shuō)明，一直以來(lái)國(guó)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)存在的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。對(duì)此，米奧蘭特國(guó)際會(huì)展董事長(zhǎng)潘建軍表示，全國(guó)性會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的成立是中國(guó)會(huì)展業(yè)成熟的標(biāo)志。

　　業(yè)界期待協(xié)會(huì)解決難題

在中國(guó)會(huì)展門(mén)戶(hù)創(chuàng)始人黃勇看來(lái)，新的行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該充分發(fā)揮其職能，解決目前會(huì)展業(yè)面臨的難題。目前會(huì)展行業(yè)面臨的問(wèn)題一是惡性競(jìng)爭(zhēng)，二是同質(zhì)展會(huì)泛濫。惡性競(jìng)爭(zhēng)尤其存在于展會(huì)搭建公司這類(lèi)會(huì)展服務(wù)供應(yīng)商，中小型的會(huì)展服務(wù)供應(yīng)商面臨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于一個(gè)項(xiàng)目，其可能面臨十幾家同行的競(jìng)爭(zhēng)。除了設(shè)計(jì)方面各有優(yōu)勢(shì)、難分高下，因而企業(yè)多選擇壓低價(jià)格來(lái)獲得項(xiàng)目。

針對(duì)這兩個(gè)方面的問(wèn)題，黃勇表示，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該推進(jìn)設(shè)置行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻，撰寫(xiě)行業(yè)自律公約，進(jìn)行黑名單審查等。另一方面，針對(duì)會(huì)展行業(yè)存在的重復(fù)辦展導(dǎo)致社會(huì)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，如食品類(lèi)展會(huì)、建材類(lèi)展會(huì)，黃勇認(rèn)為協(xié)會(huì)作為行業(yè)的權(quán)威組織應(yīng)該對(duì)展會(huì)主題加以引導(dǎo)規(guī)范，對(duì)于同一主題的展會(huì)應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理。

　　協(xié)會(huì)定位須中立

潘建軍表示，協(xié)會(huì)的定位很重要，其應(yīng)該是中立的、具有公益性質(zhì)的行業(yè)組織，這是根本性問(wèn)題。如果其本身就是競(jìng)爭(zhēng)者又是裁判員，那么將很難做到中立。另一方面其應(yīng)該積極推進(jìn)行業(yè)問(wèn)題的解決。如營(yíng)業(yè)稅改征增值稅造成會(huì)展企業(yè)利潤(rùn)大幅縮減，而各地政策的執(zhí)行情況又不一。因而，需要行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)與稅務(wù)局溝通。

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳澤炎表示，會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該是一個(gè)服務(wù)于行業(yè)與企業(yè)的組織，促進(jìn)政府主導(dǎo)型展會(huì)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行行業(yè)統(tǒng)計(jì)。上海會(huì)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張敏表示，協(xié)會(huì)作為一個(gè)行業(yè)平臺(tái)，應(yīng)該促進(jìn)行業(yè)自律，搭建行業(yè)信息平臺(tái)、凈化行業(yè)環(huán)境。目前，行業(yè)并不缺乏展會(huì)項(xiàng)目與展覽館，只是民營(yíng)會(huì)展企業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。而新行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，應(yīng)該積極促進(jìn)民營(yíng)會(huì)展企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。黃勇表示，未來(lái)這個(gè)協(xié)會(huì)將在哪些領(lǐng)域發(fā)揮作用，還得“觀(guān)后效”。

首先，在會(huì)議這方面，O2O模式已經(jīng)運(yùn)用得比較成熟。

電子簽到，一種二維碼電子憑證的運(yùn)用，就是會(huì)議主辦方先把與會(huì)者的名單上傳到云端，然后在會(huì)議前幾天運(yùn)用短信、郵件、微信等工具把含有與會(huì)者相關(guān)信息的二維碼推送到與會(huì)者的智能終端中，到達(dá)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)只需要“掃一掃”就能夠快速進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，并且方便地管理與會(huì)者的數(shù)據(jù)。

微信墻，與微博墻相似，智能終端和微信墻同步顯示內(nèi)容，只需掃一下微信墻的二維碼就可以進(jìn)入，支持投票、抽獎(jiǎng)、貼圖等互動(dòng)，和微博墻相比更具私密性，如果與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)結(jié)合在一齊就會(huì)打通線(xiàn)上線(xiàn)下。

APP，在會(huì)議主辦方或者大會(huì)官方的APP里面，可以插入會(huì)議日程、會(huì)議簡(jiǎn)介、主辦方簡(jiǎn)介、所在地介紹、問(wèn)卷調(diào)研、二維碼名片交換、在線(xiàn)互動(dòng)等功能，這個(gè)超級(jí)APP把會(huì)議的所有信息都導(dǎo)入到線(xiàn)上，從而變成會(huì)議的入口，假若結(jié)合支付的功能，把集聚到的流量進(jìn)行變現(xiàn)，也許會(huì)在會(huì)議這個(gè)垂直領(lǐng)域上形成閉環(huán)，這也是未來(lái)O2O模式在會(huì)展行業(yè)中極具潛力的應(yīng)用。

另外，在展覽這方面，現(xiàn)在O2O模式應(yīng)用得比較熱的就是二維碼門(mén)票。

首先網(wǎng)上搜索、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，然后生成一個(gè)二維碼電子憑證推送到手機(jī)等智能終端里面，到現(xiàn)場(chǎng)只需把手機(jī)拿出來(lái)給二維碼掃描器掃一下，快速進(jìn)場(chǎng)，從而提高了門(mén)禁系統(tǒng)的管理效率，如果連進(jìn)入每一個(gè)展區(qū)時(shí)都要掃一下二維碼門(mén)票，那就可以更好地管理人流數(shù)據(jù)。

二維碼畫(huà)冊(cè)則是另一個(gè)創(chuàng)新模式，把參展企業(yè)的信息甚至產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為二維碼放進(jìn)畫(huà)冊(cè)上，走到哪掃到哪，線(xiàn)上導(dǎo)流到線(xiàn)下，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)意愿，也可以把二維碼被掃的次數(shù)顯示出來(lái)，那就知道哪家企業(yè)、哪類(lèi)產(chǎn)品更加受觀(guān)眾的青睞了。

展會(huì)官方APP，展覽所包含的信息非常多，所以現(xiàn)在這種APP也不是很普及，展會(huì)更多的是展示、互動(dòng)的功能，微展廳就相當(dāng)于這個(gè)功能，有產(chǎn)品展示、有CRM，接著就可以入駐官方APP了，隨著商用WIFI的發(fā)展，未來(lái)在這個(gè)APP上也許會(huì)出現(xiàn)LBS的應(yīng)用，譬如在參觀(guān)地圖上顯示走到哪里，運(yùn)用大數(shù)據(jù)，接著附近的企業(yè)會(huì)根據(jù)個(gè)人喜好推送產(chǎn)品的信息……

可見(jiàn)，二維碼、地圖、支付，這幾個(gè)O2O模式的關(guān)鍵點(diǎn)也適用于會(huì)展行業(yè)當(dāng)中的，會(huì)展O2O之路是可行的!