?回首2013年,當(dāng)本土?xí)蛊髽I(yè)為緊密出臺(tái)的“國(guó)八條”、“新會(huì)風(fēng)”愁容緊鎖,為營(yíng)改增后的稅負(fù)不堪重負(fù)時(shí),全球展覽大鱷們卻在中國(guó)輪番上演著一波又一波的并購(gòu)秀,可謂“此消彼長(zhǎng)”。展覽大鱷們,似乎為2013年度在政策下被市場(chǎng)化的中國(guó)會(huì)展業(yè)義務(wù)上了一堂“資本并購(gòu)”課,并意味深長(zhǎng)地告誡:會(huì)展業(yè)唯有市場(chǎng)化,才是資本擴(kuò)張的不二法則。
表面上看,目前,外資展覽企業(yè)在華的并購(gòu)仍是有利的一方,而本土被并購(gòu)的展覽項(xiàng)目尚缺少來(lái)自第三方的價(jià)值評(píng)估。
從資本運(yùn)作,到項(xiàng)目合作,再到優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目布局,外資展覽公司一路走來(lái),其步伐已經(jīng)超過(guò)了在歐洲本土的發(fā)展勢(shì)頭。
回望剛剛過(guò)去的2013年,外資展覽公司在中國(guó)的幾宗大手筆并購(gòu),令會(huì)展業(yè)界沸騰。
尤其營(yíng)改增后,在本土?xí)蛊髽I(yè)承擔(dān)稅負(fù)重?fù)?dān)時(shí),外資展覽公司上演的這幾宗并購(gòu)“游戲”,成為一道“刺眼”的風(fēng)景。
事實(shí)上,當(dāng)全球展覽大鱷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初,并購(gòu)的話題就沒(méi)有停止。這雖然是沒(méi)有懸念、傳統(tǒng)且老套的“游戲”,而當(dāng)他們移動(dòng)資本進(jìn)行布局時(shí),又在中國(guó)本土項(xiàng)目及項(xiàng)目的價(jià)值評(píng)估方面激起了波瀾。
2013年高度密集地爆出幾宗并購(gòu)事件,令會(huì)展業(yè)界感到有些意外。也給中國(guó)會(huì)展企業(yè)一個(gè)警醒,中國(guó)作為新興經(jīng)濟(jì)體,正在成為外資展覽公司新的“沃土”。
這是否就預(yù)示著中國(guó)正在由全球會(huì)展市場(chǎng)演變?yōu)槿驎?huì)展資本并購(gòu)的“基地”?
頻現(xiàn)瘋狂并購(gòu)
2013年12月3日,本報(bào)以《ITE中國(guó)高價(jià)并購(gòu)首秀“刺痛”誰(shuí)的眼》為題,報(bào)道了英國(guó)ITE展覽集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱ITE)在上海高價(jià)并購(gòu)一事,被多家網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。由此不難看出,此次ITE并購(gòu)事件的受關(guān)注程度頗高。
就在業(yè)界認(rèn)為,這將是中國(guó)會(huì)展業(yè)2013年度最后的一宗并購(gòu)案時(shí),12月中旬,同樣來(lái)自英國(guó)的英富曼集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱英富曼)在上海宣布,收購(gòu)上海百文會(huì)展有限公司主辦的中國(guó)美容博覽會(huì)股份。但在此次并購(gòu)中,英富曼并未透露雙方各占多少股份,僅介紹說(shuō),中國(guó)美容博覽會(huì)由3個(gè)同期舉辦的展覽組成:即中國(guó)國(guó)際美容化妝洗滌用品博覽會(huì)、上海國(guó)際日化原料包裝機(jī)械設(shè)備展覽會(huì)和上海國(guó)際美容美發(fā)用品展覽會(huì)。
在會(huì)展業(yè)界尚未從上述兩宗并購(gòu)案中回過(guò)神來(lái)時(shí),上海博華國(guó)際展覽限公司(以下簡(jiǎn)稱上海博華)又宣布:與上海天盛會(huì)展服務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱上海天盛)簽署了全面合作協(xié)議,自2014年起,雙方聯(lián)合在上海舉辦中國(guó)國(guó)際自助服務(wù)產(chǎn)品及自動(dòng)售貨系統(tǒng)展覽會(huì)(China Vending & Kiosk Show,以下簡(jiǎn)稱自助服務(wù)產(chǎn)品展)、上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸技術(shù)展覽會(huì)(Shanghai Digital Signage Show,以下簡(jiǎn)稱國(guó)際標(biāo)牌展)以及同場(chǎng)舉行的其他相關(guān)展覽項(xiàng)目。
此外,上海博華還宣布,已與上海景程展覽服務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱上海景程)簽署全面合作協(xié)議,自2014年起,雙方聯(lián)合舉辦上海國(guó)際淀粉及淀粉衍生物展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱淀粉展)以及同場(chǎng)舉辦的淀粉糖展覽會(huì),將是上海博華首次參與創(chuàng)辦于2006年淀粉展的舉辦。據(jù)了解,2014年6月26至28日,由上海博華舉辦的世界制藥原料中國(guó)展覽會(huì)和食品配料亞洲展覽會(huì)將與淀粉展同期在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。淀粉展的組委會(huì)已遷至上海博華的辦公地。
上海博華為上海華展國(guó)際展覽有限公司和隸屬于亞洲博聞(UBM Asia)負(fù)責(zé)中國(guó)大陸業(yè)務(wù)的博聞中國(guó)有限公司(以下簡(jiǎn)稱博聞)聯(lián)合組建的合資企業(yè),其亞洲博聞的母公司為英國(guó)UBM集團(tuán)。
2013年3月,亞洲博聞與NOVO Mania有限公司簽訂協(xié)議,并宣布收購(gòu)由NOVO Mania主辦的上海國(guó)際品牌服飾展覽會(huì)(NOVO mania,以下簡(jiǎn)稱品牌服飾展)。亞洲博聞與NOVO Mania成立合資公司——UBM NOVOmania,博聞持有UBM NOVOmania股權(quán)60%,已于2013年起入主NOVO Mania。
2013年12月,博聞與中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)聯(lián)合舉辦了會(huì)展業(yè)培訓(xùn)。博聞?dòng)幸鈱⒒ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)引入中國(guó)的會(huì)展業(yè)。
2013年度,UBM在華的業(yè)績(jī)相當(dāng)亮眼:一邊是中外合資企業(yè)——上海博華的并購(gòu),一邊是亞洲分公司——亞洲博聞的收購(gòu)。有知情人士透露,2013年5月下旬,博聞公司首席執(zhí)行官林偉德訪華期間,先后在北京、天津、上海,與當(dāng)?shù)卣皶?huì)展業(yè)界人士進(jìn)行會(huì)面,林偉德此行收獲頗豐。
可以看出,UBM在華的布局正在由其分支機(jī)構(gòu)多維度地外延。
規(guī)模擴(kuò)容“游戲”
外資會(huì)展業(yè)企業(yè)在華并購(gòu)中,勵(lì)展博覽集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱勵(lì)展)絕不可少,其在大中華區(qū)的戰(zhàn)略擴(kuò)張頗具傳奇色彩。
2013年,勵(lì)展在中國(guó)長(zhǎng)三角區(qū)域的擴(kuò)張進(jìn)入提速期。去年12月9日,勵(lì)展2013年中國(guó)峰會(huì)在上海舉辦。這是勵(lì)展首次離開(kāi)北京將其大中華區(qū)峰會(huì)移師上海舉辦。在業(yè)界看來(lái),這一舉動(dòng),預(yù)示著勵(lì)展將加快在長(zhǎng)三角的戰(zhàn)略布局。
在上海峰會(huì)期間,勵(lì)展博覽集團(tuán)全球主席兼首席執(zhí)行官陸思奇接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)坦陳,2013年,勵(lì)展全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)6%至7%,而勵(lì)展大中華區(qū)可保持2位數(shù)以上的增長(zhǎng)幅度。他表示,“勵(lì)展將加快在上海的發(fā)展。”而上海大虹橋展館的建設(shè)對(duì)勵(lì)展而言是件好事。
另?yè)?jù)勵(lì)展大中華區(qū)總裁王國(guó)洪介紹,2013年在上海舉辦了中國(guó)上海國(guó)際海洋技術(shù)與工程設(shè)備展覽會(huì)和首屆中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展覽會(huì)(CCBF,以下簡(jiǎn)稱童書(shū)展)。
據(jù)了解,童書(shū)展為上海書(shū)展及倫敦書(shū)展的姊妹展,填補(bǔ)亞太童書(shū)領(lǐng)域的空白。勵(lì)展獨(dú)家承接了童書(shū)展項(xiàng)目運(yùn)營(yíng),該項(xiàng)目由上海市新聞出版局、中國(guó)教育出版?zhèn)髅?6.40, 0.07, 1.11%)集團(tuán)、環(huán)球新聞出版發(fā)展公司共同主辦。
2013年5月,北京勵(lì)展華群展覽有限公司(以下簡(jiǎn)稱勵(lì)展華群,即勵(lì)展的合資公司)與上海世界貿(mào)易商城有限公司(以下簡(jiǎn)稱上海世貿(mào)商城)在北京簽約,根據(jù)協(xié)議,由上海世貿(mào)商城主辦的上海國(guó)際禮品、家庭用品展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱上海禮品展)將并入由北京勵(lì)展華群主辦的上海國(guó)際家庭用品、促銷(xiāo)品及工藝品創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱上海家庭用品展)。展會(huì)合并后,將繼續(xù)沿用上海國(guó)際家庭用品、促銷(xiāo)品及工藝品創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽會(huì)的名稱,舉辦地點(diǎn)也將移師到上海世貿(mào)商城。
陸思奇表示,這一舉措符合勵(lì)展通過(guò)合作辦展和推出新展覽項(xiàng)目相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的擴(kuò)張布局戰(zhàn)略。由此,通過(guò)在華北地區(qū)的北京,華南地區(qū)的深圳和西部地區(qū)的成都布局禮品展,勵(lì)展完成了中國(guó)禮品市場(chǎng)的全覆蓋。據(jù)上述知情人士透露,上海家庭用品展在過(guò)去5年內(nèi)完成了多項(xiàng)收購(gòu)。
王國(guó)洪透露,2014年,勵(lì)展將4個(gè)國(guó)際品牌展會(huì)引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng),其中從德國(guó)引進(jìn)的健身展將與德方合作,于今年9月在上海舉辦。
勵(lì)展是最早進(jìn)軍中國(guó)二線會(huì)展城市的外資企業(yè)。2013年6月,勵(lì)展與鄭州鑫達(dá)實(shí)業(yè)有限公司合資成立河南勵(lì)展宏達(dá)展覽有限公司(以下簡(jiǎn)稱勵(lì)展宏達(dá))在鄭州國(guó)際會(huì)展中心舉辦的中國(guó)(鄭州)國(guó)際汽車(chē)后市場(chǎng)博覽會(huì)/第十屆中國(guó)(鄭州)國(guó)際汽車(chē)用品暨改裝博覽會(huì)(CIAAF,以下簡(jiǎn)稱汽車(chē)后市場(chǎng)展)的規(guī)模達(dá)到了22萬(wàn)平方米。
2014年10月,勵(lì)展宏達(dá)將攜麾下上海國(guó)際汽車(chē)后市場(chǎng)博覽會(huì)(SIAAF)強(qiáng)勢(shì)入駐上海新國(guó)際博覽中心。
而2014年12月,法蘭克福展覽(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱法蘭克福)的汽配展仍將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦,該展會(huì)2013年的規(guī)模超過(guò)了21萬(wàn)平方米。作為外資企業(yè),近年來(lái)法蘭克福在與中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的面料展、家紡展規(guī)模擴(kuò)容“瘋狂”程度被稱為傳奇“游戲”。
評(píng)估尚處“空白”
在華的外資展覽公司還有漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、紐倫堡等,相比上述幾家公司雖略顯低調(diào),但其擴(kuò)張速度仍不可小覷。
2013年10月,漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司宣布與上海市航空學(xué)會(huì)簽署協(xié)議,共同組織承辦第五屆上海國(guó)際航空航天技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱上海國(guó)際航展)。根據(jù)協(xié)議,雙方將通過(guò)組織該展,共同推進(jìn)航空航天領(lǐng)域的技術(shù)和設(shè)備的國(guó)際合作與經(jīng)貿(mào)發(fā)展。此項(xiàng)合作是漢諾威米蘭展覽公司繼2012年在武漢新增商用車(chē)板塊之后,向航空航天領(lǐng)域邁進(jìn)的重要一步。
據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)顯示,在華的外資展覽公司均有并購(gòu)項(xiàng)目。
盡管,當(dāng)初以德國(guó)為代表的外資展覽公司高舉移植其在德國(guó)的展覽項(xiàng)目到中國(guó)舉辦的“旗幟”,但因其展覽項(xiàng)目“水土不服”相繼告停。隨后,英國(guó)展覽公司先后在中國(guó)啟動(dòng)資本運(yùn)作后,并購(gòu)中國(guó)本土培植展覽項(xiàng)目被外資展覽公司視為“肥肉”,并以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)持有權(quán),來(lái)快速奠定其在華的發(fā)展基調(diào)。
這在中國(guó)會(huì)展業(yè)界引發(fā)了一場(chǎng)“賣(mài)國(guó)賊”的討論,并分成了保守派和新銳派兩個(gè)“派系”。其中,保守派認(rèn)為,本土多年培植的展覽項(xiàng)目不能低價(jià)賣(mài)給外資公司;新銳派則認(rèn)為,本土展覽項(xiàng)目的國(guó)際化程度嚴(yán)重不足,與外資合作將加快展覽項(xiàng)目的國(guó)際化。
隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的逐步成熟,展覽項(xiàng)目正向國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化的“四化”趨勢(shì)發(fā)展,會(huì)展企業(yè)由以前注重項(xiàng)目數(shù)量向現(xiàn)在注重項(xiàng)目質(zhì)量轉(zhuǎn)變。其中,國(guó)際化成為衡量展會(huì)品牌含金量的標(biāo)準(zhǔn)。于是,又掀起了一股申請(qǐng)加入全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)的熱潮。
ITE天價(jià)并購(gòu)中國(guó)國(guó)際涂料展覽會(huì)(CHINA COATING,以下簡(jiǎn)稱涂料展)后,會(huì)展業(yè)界再次引發(fā)關(guān)于展覽項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)估的討論。中國(guó)本土的展覽項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)估一直無(wú)法統(tǒng)一。為此,記者在做關(guān)于外資展覽公司并購(gòu)項(xiàng)目中是否有第三方價(jià)值評(píng)估的調(diào)查采訪時(shí),多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)此事并不了解。但有人表示,在國(guó)際上,展覽項(xiàng)目由第三方進(jìn)行價(jià)值評(píng)估是常見(jiàn)現(xiàn)象。
近日,在中華會(huì)展精英女性俱樂(lè)部2013年會(huì)上,中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅強(qiáng)調(diào)說(shuō):“對(duì)展覽項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)估是中國(guó)會(huì)展業(yè)必需面對(duì)的問(wèn)題,也是亟待突破的瓶頸。”
據(jù)業(yè)界人士推測(cè),近年來(lái),外資展覽公司在國(guó)內(nèi)并購(gòu)展覽項(xiàng)目,投資總額累計(jì)近20億元。